En primer lugar, decir que me parece una reflexión acertadísima, adaptada al s. XXI y a las nuevas tecnologías. A la vez que deja atrás conceptos manidos ya hace tiempo como son las “Ferias”, o al menos las Ferias tal y como se entienden hasta ahora.
Pero lo que me gusta es lo siguiente: ” …el caso de Londres que desde el pasado año ya no vende sus maravillosos museos ni sus grandes zonas de shopping, sobradamente conocidas por todo el público, vende eventos, como es el caso de los Juegos Olímpicos… “.
Este es uno de los ejemplos que pone, pues también se refiere a otros países. La cuestión es que el modelo promocional vigente hasta hoy esta agotado. Ya no vale con promocionar el paisaje, las playas, los barrancos y palmerales…
Ahora hay que anunciar eventos, sean cuales sean. Más baratos o mas caros. Culturales o de entretenimiento. Para adultos o jóvenes.
Hace unos meses, en una reunión que tuve con el actual concejal de Turismo de San Bartolomé de Tirajana ya se lo comenté. Es preferible gastar menos dinero en FITUR, la WTM y la ITB; y destinar ese remanente a eventos aunque sean sencillos. Además, al mismo tiempo se ha de invertir decididamente por la autopromoción en internet con una web turística en condiciones y participación activa en redes sociales.
Le hablé de convertir Maspalomas en una ciudad espectáculo, donde cada día, en algún punto de la ciudad haya un pequeño pero significativo evento y que la promoción en internet haga el trabajo de difusión.
Hablamos del marketing de guerrilla, aunque yo en aquel momento no sabía que ese era su nombre. Me refería a bailes espontáneos (flashmob’s), mercadotecnia viral, aprovechar elementos del día a día como mensajeros…
Llamar la atención de la juventud en definitiva, y no me refiero a quinceañeros o veinteañeros; sino a personas de entre 25 y 35 años, la juventud del s. XXI. Manejan las redes, no compran billetes de avión en agencias de viaje ni leen guias turísticas. Los billetes los compran en internet y el destino lo conocen mediante blogs o las webs turísticas oficiales.
El mundo cambia y debemos adaptarnos o morir.
A continuación les dejo con algunos ejemplos de lo que propongo:
No me gusta como se está gestionando el 50 aniversario de Maspalomas Costa Canaria.
Este jueves día 19 de enero de 2012 se presentó en FITUR las actividades programadas para la celebración del 50 aniversario de la zona turística por excelencia de Canarias. Se dijo en dicha rueda de prensa de comprometerse con “la sociedad y los trabajadores”.
Ya empezamos mal. En el propio municipio es muy poca la gente que sabe que en 2012 se cumple el cincuentenario de la clavada de la estaca que dio inicio a las obras. Aun así, todas las gestiones y decisiones se han llevado en el más absoluto de los secretos. Pero las actividades se presentan en FITUR, muy lejos de Maspalomas.
Se habla de adquirir un compromiso con la sociedad y los trabajadores. Pero solo se cuenta con el Condado y con empresarios como “artífices” de la urbanización de Maspalomas, dejando a un lado a los verdaderos creadores de Maspalomas, que fueron los vecinos del lugar; los que hoy estaban amarrando tomateros, y mañana sentando bloques para levantar el Folías.
En fin, quizás ese sea otro tema. Aquí quiero analizar las actividades programadas una a una, y que he podido conocer por la prensa, así que quizás haya algún error:
Diseño de una imagen de marca para la conmemoración del 50 aniversario de Maspalomas Costa Canaria. Muy bien, realizado por Pepe Damaso. No es de mi gusto, pues parece la portada de una de las revistas del DOMUND, pero bueno, la idea es buena y mejor aun es contar con el señor Pepe Damaso, quien ya colaboró en los inicios de Maspalomas.
Matasellos conmemorativo del cincuenta aniversario. ¿Un matasellos? Bueno, es una curiosidad.
Actividades lúdico-pedagógicas para los escolares. Eso se me ocurrió a mí y no cobro del Ayuntamiento. Solo es una actualización de algo que ya existió en los años 60.
Promoción del Faro de Maspalomas. ¿Promoción del Faro? ¡Vaya invento! ¿A quien puede ocurrirsele promocionar la construcción icónica de un lugar?
Realización de actividades que potencien la gastronomía local junto al sector de la restauración. O sea, que los restaurantes sirvan papas arrugadas con mojo. Nada nuevo.
Concurso de difusión de Maspalomas en redes sociales. Al final resulta que tienen que ser los vecinos los que hagan el trabajo de difusión… y gratis. Tan gratis que ni están incluidos en los “Comités”.
Gestión de publicaciones informativas de interés histórico-cultural. ¿Publicaciones de interés histórico-cultural? ¿Se olvidaron de “Maspalomas Antier”, “Maspalomas, las raíces del progreso”, etc. o qué?
Celebración del Día del Turismo. ¿Día del Turismo? Oye… eso me suena. Ahh sí, es que eso ya se hace.
Colaboración con el Campeonato Senior de Golf de España. ¿Golf Senior? Es muy probable que me equivoque, pero “Senior” no me suena a mi a primera linea del Golf, sino más bien a viejas glorias. De todos modos, la única gran prueba de Golf Senior programada en los campos del sur de la isla corresponde al Campeonato de Canarias, no de España.
Inserción del logotipo del cincuentenario en el cupón de la ONCE del 27 de septiembre de 2012. ¡¿En un cupón de la ONCE?!
Exposición de Pepe Dámaso. Para que este pueda vender sus cuadros, que ya dijo en la presentación del cartel conmemorativo, que la cosa está muy mal y no vende nada. ¡Que buenos somos en SBT!
Cursos de turismo en la Universidad de Verano de Maspalomas. Nada nuevo.
Festival MASDANZA con actuaciones en la playa. No es muy novedoso, pero es buena idea, siempre me extrañó por qué no se hacia antes.
Emisión desde Maspalomas de importantes programas de televisión y radio. Pues como no graben un capítulo del CSI y alguna retransmisión de Tiempo de Juego, me parece a mi que poco éxito va a tener esto.
Jornadas Histórico-Turísticas y de futuro en conmemoración de Maspalomas Costa Canaria, 50 años de actividad turística 1962-2012. Oye, pues esto me parece muy buena idea. Lo que no entiendo, es por qué se harán en Maspalomas y en Madrid, con hacerlas aquí, creo que basta. O será que cuando en Madrid celebren algo vendrán aquí, por eso de la reciprocidad.
Exposición de fotografías antiguas de la actividad turística en Maspalomas Costa Canaria. Esto me parece muy bien, algo sencillo pero que hace a la gente reflexionar.
Acto central de la celebración del cincuentenario. Tendrá lugar el 15 de octubre de 2012 pero… será notificado más adelante. O sea, que no tienen ni idea de que hacer. En este apartado, ya que dejan volar la creatividad del ciudadano intentando averiguar en que consistirá yo voy a decir lo que creo que puede ser, teniendo en cuenta los demás actos.
Así, viendo que todo tiene un tufillo retro con el que esconden la falta de creatividad, la improvisación, y, en definitiva, la falta de ideas, yo diría que debe estar relacionado con los años 60 (véase Golf Senior, cupón de la ONCE, matasellos; todo muy de persona de edad respetable).
Vamos, que me juego lo que quieran a que van a traer a Cliff Richard o harán proyecciones de “Wonderful Life” o “Por la senda más dura”, de Lee Van Cleef.
Que decepción más grande…
Por lo menos, también se pretende dedicar una escultura a la clavada de la estaca; lo único que espero es que, la pongan en el lugar que se clavó, no en algún sitio a 5 kilometros de distancia.
El pasado domingo se publicó en el diario La Provincia una noticia sobre que el Ayuntamiento de San Bartolomé de Tirajana está barajando cuatro modelos de chiringuitos para modernizar los existentes.
Según el periódico los requisitos son:
no pueden exceder los 20 metros cuadrados
deben ser desmontables
debe haber una separación de unos cien metros entre los kioscos y otro tipo de mobiliario de playa
el motor de gasoil volverá al interior porque los nuevos sistemas generan menos ruido y vibraciones
los cierres han de ser antivandálicos.
De los cuatro modelos, tres son de madera y uno metálico (el último). Aquí les adjunto una fotografía de cada modelo:
En cualquier caso, y sin poder basarme en cuestiones técnicas sino tan solo estéticas, en mi opinión, el concejal de Playas debería elegir el modelo metálico (el de la última imagen, más a la derecha).
Me baso sobretodo en la mayor facilidad de mantenimiento, la madera se desgasta más rápidamente en ambientes cercanos al mar debido al salitre; y en la mayor vistosidad de los mismos, que pueden dar un aire de originalidad y colorido a las playas, además de que podría usarse puntualmente como “vallas publicitarias”.
Posiblemente habrán muchas ONG’s dedicadas a la excavación de pozos de agua en África, o al suministro del liquido elemento de cualquier otra manera, pero seguro que ninguna habrá nacido de la misma forma que Ryan’s Well Foundation.
Esta ONG canadiense nació en 2001 con un objetivo claro: conseguir fondos para poder llevar el agua potable a países en vías de desarrollo.
Pero todo partió de la iniciativa de un niño de tan solo 9 años, su nombre, Ryan Hreljac.
Cuando Ryan aun estaba en el colegio, aprendió de su profesora que había gente en muchos países del mundo que morían debido a la escasez de agua potable. El niño, impresionado por ello, decidió recaudar dinero para pagar la construcción de un pozo en África. Desgraciadamente, Ryan creía que el coste de dicha infraestructura era de 70 $, cuando en realidad, cavar un pozo roza los 2000 $. Sin embargo, esto no lo desanimó y siguió buscando la manera de conseguir el dinero. De este modo, en 1999, pudo sufragar la construcción de su primer pozo en un pueblo de Uganda.
Actualmente, Ryan’s Well Foundation ha conseguido llevar el agua potable a más de 700.000 personas en países en vías de desarrollo.
